必败的舆论战争（提纲）

阿里

有的战争，从一开始就注定会败。

假设两个国家已经发生了热战，或者处于敌对的冷战状态，双方不管主动还是被动，都难免会被卷入舆论战争。

舆论战争会有三个战场，分别是国际舆论场、敌国舆论场和本国舆论场，在这三种舆论场打仗分别需要不同的策略和资源。

国际舆论场上，唯一真正有效的策略是抢占道义高地。重点在于，这里的道义一定是以别人的标准来判断，不能自说自话，不能自欺欺人。资源层面，最重要的是平时就建立起民间的影响力，在关键议题上有足够的力量去发声。

如果习惯了自说自话，习惯了以利诱人，如果平时把自家民间力量都挡在国际舆论场之外，那关键时刻就会孤立无援。

敌国舆论场上，当然可以无所不用其极，但最重要的是，你得有可用的资源，活儿要干得干净利落。正面硬刚一定是最下乘的策略，设置议程引领舆论才是四两拨千斤的上策。

深入了解敌国的文化，懂得敌人如何思考，洞察他们的欲望与恐惧，才有机会在客场搞出点动静来。

本国舆论场是最好打，但也最容易走火入魔的。编造虚假信息的确能鼓动民粹同仇敌忾，但这样鼓动起来的民粹也会有强大的反噬：

它不能允许任何形式的妥协，不能面对任何失败的结果，一旦谎言破灭，后果不堪设想。

综合分析来看，（   ）打舆论战争有几成胜算呢？